Media & Advertising – Bài 5: Marketing techniques

tiếp thị, marketing

the work of deciding how to advertise, price and sell products so that people buy them

• The company spends more on marketing than on developing new products.Công ty chi cho tiếp thị nhiều hơn cho việc phát triển sản phẩm mới.

Họ từ:

market (động từ)

Không đếm được.

nghiên cứu thị trường

the collection of information about what people want, need and buy

• Before launching the drink, the firm carried out market research among teenagers.Trước khi tung ra loại đồ uống, công ty đã nghiên cứu thị trường trong giới thanh thiếu niên.

Không đếm được.

có sức thuyết phục

good at making people believe something or do something

• Advertisers use persuasive language to make ordinary products sound special.Nhà quảng cáo dùng ngôn ngữ thuyết phục để khiến những sản phẩm bình thường nghe có vẻ đặc biệt.

Họ từ:

persuade (động từ), persuasion (danh từ)

thu hút, hấp dẫn (ai)

to attract or interest a particular person or group

• The advert is designed to appeal to young parents.Mẩu quảng cáo được thiết kế để thu hút các bậc cha mẹ trẻ.

Họ từ:

appealing (tính từ)

Dạng từ:

appeals to, appealed to, appealing to

sự truyền miệng

the way information spreads when people tell each other about something they have tried

• The small café became popular purely through word of mouth.Quán cà phê nhỏ trở nên nổi tiếng hoàn toàn nhờ truyền miệng.

Dạng từ:

word-of-mouth

Dạng word-of-mouth dùng như tính từ trước danh từ.

sự quảng bá; sự chú ý của công chúng

attention from the media and the public, or activities done to attract this attention

• The film received a lot of publicity before its release.Bộ phim được quảng bá rầm rộ trước khi ra mắt.

Họ từ:

publicise (động từ)

Không đếm được.

mang tính quảng bá, khuyến mãi

designed to advertise a product or make people more aware of it

• The band released a short promotional video before the tour began.Ban nhạc tung một video quảng bá ngắn trước khi chuyến lưu diễn bắt đầu.

hàng mẫu dùng thử miễn phí

a small amount of a product that is given away so that people can try it

• Supermarkets often hand out free samples to encourage shoppers to try new products.Siêu thị thường phát hàng mẫu miễn phí để khuyến khích người mua thử sản phẩm mới.

Dạng từ:

free samples

việc dùng người nổi tiếng quảng bá sản phẩm

the use of a famous person in advertising to recommend a product

• Celebrity endorsement can make a product seem more desirable to young consumers.Việc người nổi tiếng quảng bá có thể khiến sản phẩm trông hấp dẫn hơn với người tiêu dùng trẻ.

Họ từ:

endorse (động từ)

Dạng từ:

celebrity endorsements

lời chứng thực (của khách hàng)

a statement from a customer saying how good a product or service is

• The website is full of glowing testimonials from satisfied customers.Trang web đầy những lời khen ngợi từ các khách hàng hài lòng.

Dạng từ:

testimonials

lời chào hàng

the things a salesperson or advert says to persuade people to buy something

• The sales pitch focused on how much time the product would save busy families.Lời chào hàng tập trung vào việc sản phẩm giúp các gia đình bận rộn tiết kiệm bao nhiêu thời gian.

Gọi tắt: pitch.

gọi điện chào hàng không hẹn trước

phoning people you do not know in order to try to sell them something

• Many people find cold calling annoying and simply hang up.Nhiều người thấy việc gọi điện chào hàng phiền phức và cứ thế dập máy.

Họ từ:

cold call (danh từ)

Dạng từ:

cold-calling

phóng đại

to make something seem bigger, better or worse than it really is

• Many adverts exaggerate the benefits of their products.Nhiều quảng cáo phóng đại lợi ích của sản phẩm.

Họ từ:

exaggeration (danh từ)

Dạng từ:

exaggerated, exaggerates

Chính tả: hai chữ g (exaggerate).

chiêu trò (để thu hút sự chú ý)

an unusual trick or idea used to attract attention, often with little real value

• The free toy is just a marketing gimmick to get children to choose that cereal.Món đồ chơi tặng kèm chỉ là chiêu trò tiếp thị để trẻ chọn loại ngũ cốc đó.

Dạng từ:

gimmicks

được cá nhân hoá

made or chosen to suit a particular person's interests or needs

• Some shoppers find personalised adverts useful, while others feel uncomfortable about them.Một số người mua thấy quảng cáo cá nhân hoá hữu ích, trong khi số khác lại thấy khó chịu.

Anh-Mỹ viết personalized.

điểm khác biệt nổi bật (lợi thế bán hàng độc nhất)

a feature that makes a product different from and better than similar products

• The phone's unique selling point is its long-lasting battery.Điểm khác biệt nổi bật của chiếc điện thoại là pin dùng lâu.

Viết tắt: USP. Anh-Mỹ hay nói unique selling proposition.

gây chú ý ngay

designed to make people notice it immediately

• Advertisers use attention-grabbing headlines to make people stop and look.Nhà quảng cáo dùng tiêu đề gây chú ý để khiến người ta dừng lại xem.

chiêu trò gây chú ý (để được truyền thông nhắc tới)

something unusual that is done to attract attention from the public and the media

• Some critics dismissed the event as a cheap publicity stunt.Một số nhà phê bình gạt đi sự kiện đó như một chiêu trò gây chú ý rẻ tiền.

Dạng từ:

publicity stunts